隨著移動互聯(lián)網(wǎng)場景的不斷豐富，小程序憑借無需下載、即開即用的特性，成為商家拓展用戶、提升轉(zhuǎn)化的重要載體，各類小程序推廣模式也在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，逐漸滲透至零售、餐飲、服務(wù)等多個(gè)行業(yè)；在餐飲領(lǐng)域，某連鎖奶茶品牌通過線下門店海報(bào)、杯身貼碼等方式引導(dǎo)用戶掃碼進(jìn)入點(diǎn)餐小程序，同時(shí)推出 “小程序下單享專屬折扣”“邀請好友得積分” 等活動，僅兩個(gè)月就實(shí)現(xiàn)小程序用戶突破 50 萬，線上訂單占比從原本的 20% 提升至 45%，門店排隊(duì)時(shí)長平均縮短 20 分鐘，品牌負(fù)責(zé)人表示，小程序推廣不僅降低了線下服務(wù)壓力，還通過用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)沉淀，為新品研發(fā)和優(yōu)惠活動設(shè)計(jì)提供了參考；零售行業(yè)中，不少商超推出 “社區(qū)團(tuán)購 + 小程序” 推廣模式，通過社群分享小程序鏈接，用戶可直接在線上下單、選擇自提或配送，某區(qū)域連鎖超市通過這種方式，覆蓋周邊 20 余個(gè)社區(qū)，小程序月訂單量穩(wěn)定在 3 萬單以上，復(fù)購用戶占比超過 60%，超市還針對小程序用戶推出 “會員專屬價(jià)”“滿額贈禮” 等權(quán)益，進(jìn)一步提升用戶留存；除了線下引流，線上平臺也是小程序推廣的重要方式，某生活服務(wù)類小程序與短視頻平臺合作，通過拍攝趣味短視頻展示小程序功能，用戶點(diǎn)擊視頻內(nèi)鏈接即可跳轉(zhuǎn)使用，同時(shí)結(jié)合平臺流量扶持政策，單條推廣視頻播放量達(dá) 200 萬次，為小程序帶來超 10 萬新用戶；在推廣過程中，用戶體驗(yàn)優(yōu)化成為關(guān)鍵，不少商家通過簡化小程序操作流程、優(yōu)化頁面加載速度、增加個(gè)性化功能，提升用戶使用意愿，某電商小程序通過分析用戶瀏覽記錄，在首頁為不同用戶推送偏好商品，用戶停留時(shí)長提升 30%，轉(zhuǎn)化率較之前增長 18%；此外，小程序推廣還逐漸向下沉市場延伸，針對縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，部分商家與本地生活平臺合作，通過線下地推、與便利店合作貼碼等方式，降低用戶使用門檻，某家電零售小程序在縣域市場推廣中，通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，在門店設(shè)置小程序體驗(yàn)區(qū)，指導(dǎo)用戶在線比價(jià)、預(yù)約安裝，三個(gè)月內(nèi)縣域用戶占比提升至總用戶數(shù)的 25%；從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，2024 年上半年，我國小程序推廣相關(guān)投入同比增長 40%，通過小程序?qū)崿F(xiàn)的交易額突破 3 萬億元，其中線下場景引流帶來的用戶占比超過 55%；業(yè)內(nèi)人士指出，未來小程序推廣將更注重 “場景化 + 個(gè)性化” 結(jié)合，通過匹配用戶需求與使用場景，進(jìn)一步釋放商業(yè)潛力，同時(shí)隨著技術(shù)發(fā)展，小程序與 AI、大數(shù)據(jù)的結(jié)合也將為推廣模式創(chuàng)新提供更多可能，幫助商家實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。聯(lián)系電話：4008349099
